Perspektiven für die Musikindustrie
Der Kongress "MusiCon 1995" tagte über die Zukunft von Musik, Medien und Marketing

Links

• BMG Ariola-Miller

• DoRo Wien

• Malcolm McLaren

• Management-Circle

• Mark-oh.com

• Me, Myself & Eye

• Motor Music

• MTV

• Musikwoche

• Nigel Kennedy

• ViVA-TV

für Radio Ö1 (ORF 1. Programm) "Transparent - Das Kulturstudio"
21. März 1995, 22.15 - 23:00 Uhr

Die Diskussion nach diesem Referat von Malcolm McLaren verlief artig, so wie es sich gehört: Aber die Teilnehmer dieses Kongresses für Musik, Medien und Marketing, MusiCon 95  murrten im Foyer: "So, sind sie die erfolgreichen Stars. Sie vergessen, wo ihr Erfolg herkommt." Die meisten Kongressbesucher' kamen aus Vorständen und Geschäftsführungen der Musik- und Musikmedienwirtschaft. Und Malcolm McLaren ist eben nicht nur über die Medien hergezogen, sondern auch über die Businessleute.

Der Kongressveranstalter Management-Circle und das Marktblatt der Popmusikbranche "Die Musikwoche" hatten den vielseitigen Bandmanager, Fashion- und Tonkünstler als Agent Provocateur eingeladen. Doch die Headhunter unter den Kongressteilnehmern können einstweilen noch ganz beruhigt mein: vielleicht nicht die Computerhacker, aber die erste Generation der Computer-Kids haben sie schon in der Hand.

Mark Oh ist DJ. Seine Musik hat er mit dem Computer gesampelt. Vor wenigen Jahren noch, tönten die. Techno-Ideologen in den Popmusikblättern, ihre Musik sei endlich mal. eine ganz und gar demokratische, die Zeit der Stars, der protzenden Gockel sei vorbei. Der Star sei das Publikum, diese fröhlich ravende Family eines Technoklubs. Auch die Schallplattenindustrie fürchtete, hier hätte sie nichts; mehr zu bestellen.

Doch Mark Oh ist nicht der erste Gegenbeispiel. Er tritt in diesem Clip auf wie ein Pascha. Mit verschränkten Armen hat sich der DJ im Hintergrund aufgebaut, vorne hockt ein weiblicher Fan, ein nettes Mädchen, und sagt professionell Nettigkeiten über seine Musik und sein neues Album. Rund 12 Tausend Fans hat. eine Kommunikations-Kampagne der Motor-Music, des Techno-Labels der Polygram, zugunsten von Mark Oh mobilisieren können. 3000 rissen sich darum, im Video mitmachen zu dürfen. 

Techno-Musik. wird kaum im Radio gespielt, auch die Chart-Erfolge nicht. Sie lebt vom Erlebnis im Klub und von visuellen Effekten. Das Radio der ganz Jungen ist deshalb das Fernsehen geworden, vorzugsweise die Popmusik-Kanäle: MTV und VIVA. Diese Musik dagegen passt ins Radio. Aber aus der Sicht der Schallplattenindustrie stimmte lange Zeit ihr Umsatz nicht.. Der Musikagent Andreas Pütz war früher bei einem großen deutschen Unternehmen, u.a. in der Klassikabteilung.

1989. Die Nachricht aus Großbritannien war erstaunlich. Eine Art Punk-Geiger soll dort mit einer Aufnahme von Vivaldis vier Jahreszeiten richtig populär geworden sein. Die Marketing-Leute aus der Klassik-Abteilung eines großen deutschen Schallplattenunternehmens rümpften die Nase. Populär? Das kann nicht gut sein. Eine besondere Veröffentlichung für den deutschsprachigen Markt schlossen sie aus. Dach die Nachrichten aus England wurden noch erstaunlicher, erinnert sich Andreas Pütz. Er war damals hautnah dabei.

Klassik-Star Nigel Kennedy war ein Beispiel nach dem Geschmack der MusiCon-Kongressteilnehmer. Denn die Tonträger-Verkäufe sind in den letzten Jahren zurückgegangen. Die Schallplattenfirmen haben deshalb auch ihre Klassik-Abteilungen in Profit-Center umgewandelt. Jetzt müssen sie Umsatz bringen und ihr Potenzial ausschöpfen. Die Anerkennung ihrer Musik unter Fachleuten reicht nicht mehr. Und seitdem arbeiten auch sie mit Methoden, die ihnen die Kollegen von der Pop-Abteilung vorgemacht haben: Der Musiker wird zum Markenartikel - nicht durch traditionelle Werbung, sondern durch Imagebildung, unkonventionelles Marketing, Werbung auf der Basis von Gegengeschäften und eine umfangreiche PR- und Öffentlichkeitsarbeit, auch in ganz normalen Programmen. Die Folge davon: Klassik-Musiker dürfen künftig nicht mehr das Licht der Öffentlichkeit scheuen. Sonst können sie auf keine ambitionierten CD-Produktionen bei einem Major-Label mehr rechnen. Bei. Nigel Kennedy war das: kein Problem. Andreas Pütz:

Doch obwohl nunmehr Pop wie Klassik von der Musikwirtschaft in gleicher Weise unter ökonomische Kuratel gestellt wurden, plagt sich die Branche mit Sorgen. Die Bedingungen werden sich in den nächsten Jahren - ganz gleich in welchem Genre - weiter fundamental wandeln. Die Hauptkäufergruppe von Tonträgern, die 20 bis 35-jährigen, wird immer kleiner. Außerdem befriedigt :sie ihr Musikbedürfnis immer stärker über Radio- und Fernsehprogramme. Am augenfälligsten aber verändern sich die Endgeräte. Die traditionellen Medien - Fernseher, CD-Player, Radio - werden wohl immer stärker mit Computern und Computernetzen zusammenwachsen. Und mit denen wird man in wenigen Jahren aus weltweit verstreuten Quellen, Texte, Musik, Spiele, Sprache und Bilder ins Wohnzimmer holen können. Schon heute sind weltweit rund 30 Millionen Menschen an das Datennetz Internet angeschlossen. Wenig Sorgen machen darüber sich allein die. Videokünstler. Die im deutschsprachigen Raum führende Wiener DoRo-Produktion sieht fette Jahre vor sich. Dazu einer der, beiden Gesellschafter, Rudi Dolezal.

Für die Manager im Musikbusiness dagegen stellt sich hier die Existenzfrage. Gibt es für sie auf die Dauer noch eine eigenständige Rolle in einer multimedialen Unterhaltungskultur? Gerhard Florin von der BMG Ariola-Miller plagen diese Sorgen nicht.

Ein solches Lernfeld wurde in Frankfurt besonders heftig diskutiert: die CD ROM. Sie sieht der vertrauten CD zum Verwechseln ähnlich, und doch ist sie ganz anders. Denn sie ist nicht nur ein Ton- sondern such ein Bildträger und hält im Hintergrund allerlei Raum bereit Für mehrdimensionale Anwendungen, und auch den Speicherplatz dafür. Die Computerkids kennen mich damit längst aus. Noch spielen sie vor allem damit. CD ROMs als Musik-,Ton- und Bildträger gibt es aber nur in paar, eigentlich nur in der Popmusik. Der frühere ZDF-Unterhaltungsredakteur Heiko Schmidt hat sich nun mit einer Klassik CD ROM vorgewagt: Josef Haydn, vorgestellt von Peter Ustinov. Doch dabei gibt es ein Problem:

Jeder Anwender soll auf dieser CD ROM in einer beliebigen Folge Musik-, Text und Bild-Informationen wählen können. In der Popmusik geht man manchmal nach weiter. Man kann zwar nicht die Musik aber man soll die Bildfolgen eines Videos selber schneiden und speichern können. Aber viel mehr wird noch nicht geboten. Dass das bereits attraktiv ist, bezweifelte ein Teilnehmer in Frankfurt:

Aber wann man einmal davon absieht, dass der größte Teil der CD ROM Veröffentlichungen von heute nach ganz mit den Vorurteilen aus den Vorgängermedien belastet ist, steckt in dieser blanken Scheibe langfristig ein Potenzial? Der Allround-Künstler Malcolm McLaren ist fest davon überzeugt. In seinen Visionen erwartet er, dass dieses Medium eine Art neuer Renaissance einleitet.

Auch BMG Manager Gerhard Florin zweifelt nicht an der Zukunft dieses Mediums. Nur: Als Vertreter dieser "altmodischen" Industrie erwartet er die Umsätze eher im Bereich neuer Formen des Musik-Entertainments. Aber noch seien wir zwangsläufig in der ersten Phase, in der. Phase der Experimente. Der eigentliche Durchbruch der neuen interaktiven Musikmedien, so seine Prognose, werde noch etwas auf sich waren lassen. aber das sei nur eine Frage der Zeit.